据新华社报道从国家体育总局体育科研所提供的一份研究报告中获悉，我国一度发展迅速的体育赞助市场目前总体状况一般，近年来已显现出停缓的态势。
据介绍，体育赞助兴起于20世纪70年代的欧美国家，在我国则是改革开放后的产物，进入90年代有了快速的发展，包括赞助规模、法制建设和组织管理机构设立等均已渐成气候。但近年来，我国体育赞助市场出现了不景气的征兆，主要表现为：赞助对象单一、结构不合理；受赞助项目差异大，大多数项目难寻赞助者；区域差异显著。
专家认为，造成上述状况的原因主要在于：一是许多企业特别是一些老的国有企业经济效益不佳；二是国家在政策、税收等方面对体育赞助的宏观支持不够；三是体育主管部门对体育赞助的调控力度不够，有关法制建设不够健全；四是企业的体育赞助意识不浓，而作为接受赞助的体育部门在组织管理方面也存在诸多不足；五是体育赞助中介机构力量比较薄弱。
